Киев - туры, экскурсии, достопримечательности Киева

Еще одно отнюдь не пасхальное событие, и все же — с 25 до 30 апреля в Киеве прошел Седьмой национальный фестиваль социальной рекламы (галлерея ABCart). Правда, как оказалось, рекламисты тоже претендуют на духовную миссию и, ни , ни мало — позитивное изменение общества в аварийном порядке!
Ну что ж, нравится нам это или нет — реклама давно стала элементом нашей жизни, а также несомненно видом искусства (хоть и спорного зачастую качества), точнее — поп-арта. Так как Киевских фестиваль рекламы, несмотря на обозначенное в названии место проведения, безвременно нас покинул, и теперь кочует, как переезжий табор, от Львова до Одессы, приходится довольствоваться тем, что есть. Тем более, организаторы социального фестиваля декларировали новые подходы и чуть ли не прорыв в довольно-таки запущенной и непопулярной сфере соцрекламы…

Увы, чуда не произошло! На конференции фестиваля много говорилось о проблемах социальной рекламы — тут и равнодушие государственных и столичных властей, «освоение» ними средств, выделенных под проекты, уже пресловутым «нецелевым способом», и отсутствие социальных исследований, и денег на исследования, и вообще отсутствие у нашего задолбанного социума «вечных ценностей», к которым можно апеллировать, и нежелание больших корпораций финансировать социальную рекламу, короче — куда не кинь, везде клин!

Конечно, могу нарваться на осуждение (тем более — фестиваль действительно прошел на высшем уровне! 12 номинаций, 787 работ, да и сам шикарный галерейный формат!) , но все-таки рискну предположить, что главная беда социальной рекламы… ней самой! Во первых — она зараньше надоела всем без исключения в стране непобедившего социализма! Отторжение назидательного агитпропа большинство постсоветских людей впитывает с материнским молоком, и прошедший фестиваль любви к упомянутому жанру вряд ли добавит! А, во-вторых, искать другие подходы почему-то особого желания у современных рекламистов нет! Гораздо проще ждать, когда «бездуховный народ» дорастет до топорных плакатных истин!

Точнее – креативных и классных проектов хватало, но почему-то до призовых мест многие благополучно не добрались! Добрая половина победителей демонстрирует все худшее, что было в упомянутом советском агитпропе и есть в американской рекламе! И вызвать они способны разве что иронию, которую вызывали у наших отцов и дедов улыбчивые комсомольцы-красноармейцы и карикатурные «граждане хулиганы, тунеядцы, спекулянты».

Из несомненных удач можно отметить проекты – «Планета Земля, взгляд из инвалидной коляски» (компания «Вавілон»), «Кожній дитині потрібна родина» (PRANA creative. Lika Kurennayaито), конечно, все порадовались заслуженной награде «Відкитої ночі» и многократно возросшему художественному уровню проектов.
Однако, возможно, пора менять критерии отбора самим организаторам подобных мероприятий?